Привет, это Павел, шеф-флорист Lacy Bird. Я и наш креативный флорист, Оксана, стали спикерами на крупнейшем флористическом форуме Сибири, Kuzbass Flower Forum.

В своей работе Лэйси преследует постоянную цель — повысить уровень флористики в РФ. Профессиональные форумы — это одна из площадок, на которых происходит рост индустрии. Как так вышло, что один день вывел флористику Кузбасса на новый уровень? Рассказываем по порядку!

Презентация инструментов ведения бизнеса

Цветочные бизнесмены Кузбасса увидели, как может вырасти их флористическое дело, если использовать современные инструменты ведения бизнеса и грамотное продвижение.

Дмитрий Туркан, флорист мирового уровня
«Я был благодарен, что организаторы дали нам надежду, что флористика в России может быть серьёзной и престижной профессией».

Цветочная сеть «Листва» сделали совершенно прозрачную презентацию своего бизнеса, а Posiflora рассказали об автоматизации учёта и контроля в цветочном бизнесе.

Мы с Оксаной показали коммерчески успешную композицию, а Елена Черебаева рассказала об актуальном цветочном маркетинге.

Андрей Филоненко, известный флористический дизайнер, ботаник
«Форум был хорошей возможностью узнать о трендах, которые нельзя понять только по красивой картинке: организация рабочих процессов, заказ цветов и логистика, тонкости продвижения».

Флористический бизнес выходит из тени

Организаторы собрали флористов со всей Сибири, чтобы презентовать новую оптовую базу. Но кроме повышения узнаваемости ребята преследовали ещё одну, высшую цель:

Дмитрий Бизюков, организатор Kuzbass Flower Forum
«Мы хотели показать, что цветочный бизнес вышел на новый уровень, стал более современным и открытым, что мы больше не в тени. Начали, конечно, с себя — мы открыто показали цифры нашей компании: доход, налоги, зарплаты сотрудников.

Также целью был нетворкинг между цветочными компаниями региона. В России нетворкинг между флористами развит слабо. Ассоциация цветочного ритейла появилась только в прошлом году».

Дмитрий Туркан, флорист мирового уровня
«На подобных событиях встречаешься с такими же владельцами, обсуждаешь такие же проблемы. Можно решить вопрос бизнеса, обсудив с коллегами из региона».

Андрей Филоненко, известный флористический дизайнер, ботаник
«Такие события сближают игроков флористического бизнеса. Особенно это актуально в маленьких городах, где высока конкуренция.

Объединившись, владельцы бизнеса могут достучаться до городской администрации и юридических инстанций, представлять отрасль, обсуждать налоговые льготы и взаимодействовать с торгово-промышленной палатой. Вместе проще заручиться поддержкой муниципалитета на проведение мероприятий».

Живое общение с мастерами флористики

Мы с Оксаной выступали первыми — волнительный момент. Но было чертовски приятно, когда участники начали интересоваться не только нашей композицией, но и Лэйси как брендом. Мы ответили на самые разные вопросы: о творчестве, процессе создания контента, конкуренции.

Дмитрий Туркан, флорист мирового уровня
«Когда все только начиналось, люди собирались, я тоже был среди них. Было заметно, что участники не верят, что встретились с нами. Мне самому было интересно пообщаться с людьми, которые знают меня только из онлайн».

Андрей Филоненко, известный флористический дизайнер, ботаник
«У людей появился голод по офлайн событиям после долгой ковидной изоляции. Публика была очень воодушевлена и заинтересована в цветах, в общении с мастерами».

Дмитрий Бизюков, организатор Kuzbass Flower Forum и основатель сети цветочных салонов «Листва»
«Спикерам было приятно видеть полный зал людей, которые ими вдохновляются, получить заряд энергии от наблюдения за бурными обсуждениями, взаимодействием. Также кроме продвижения это для них ещё и заработок».

Почему форум сработал

Дмитрий Бизюков, организатор Kuzbass Flower Forum
«Мы на 100% достигли цели. Получили рекордное количество оптовых заказов. Увеличили нашу узнаваемость — теперь все флористические салоны региона знают, что у нас можно заказывать лучшие цветы. А главное, участники поняли, что можно быть открытыми, делиться, у некоторых прямо поменялось мышление.

Магическая комбинация:

— мы предлагаем крутой и качественный продукт — привозим уникальные цветы по уникальной цене;
— пригласили лучших специалистов и бесплатно предложили людям новые знания;
— открыто показали цифры нашей цветочной сети. Многие такого не ожидали от флористики — это был шок».

Оксана, креативный флорист Lacy Bird
«Мне понравилось, что это было камерное событие — не было огромной толпы людей. На больших форумах внимание рассеивается, поток гостей двигается от одной площадки к другой. Здесь же можно было легко сфокусироваться на выступлении, и при этом было пространство и время для общения».

Совет организаторам

Дмитрий Туркан, флорист мирового уровня
«Дмитрий и вся команда — это пример для организаторов. Насколько ответственно и добросовестно они относятся к своему бизнесу, на таком же уровне было организовано мероприятие».

Дмитрий Бизюков, организатор Kuzbass Flower Forum
«Нужно чётко понимать, какую цель вы преследуете: поднять ваши продажи, усилить лояльность, сделать вклад в индустрию.

По-моему, такие мероприятия должны быть бесплатными для участников. Когда зарабатываешь со входа, само отношение гостей меняется. Мы сделали форум в качестве инвестиции в рекламу бренда, в раскрутку базы.

Разумеется, если вы хотите организовать подобное событие для флористов вашего региона, то придётся финансово подготовиться».

Что будет дальше

В итоге у нас получилась классная имиджевая история. В поездке мы многое узнали от коллег (надеемся, это взаимно) и зарядились от участников. Lacy Bird открыты и готовы участвовать в таких форумах чаще — уже в планах Казань.

Сейчас мы максимально вдохновлены и уже думаем над корректировкой нашей программы для таких выступлений. Она станет ещё ярче, полезнее и вдохновит зрителей на дальнейшее развитие. Мы за сотрудничество, за рост, за подъём флористики!


Мы благодарны Дмитрию за приглашение, а коллегам-спикерам за дополнительное вдохновение и неподдельную любовь к своему делу!